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La
Nación Line: pionero entre los rotativos argentinos
Con
una gama diversa de servicios interactivos y un archivo que cuenta con un
millón de piezas entre noticias, fotos, videos, audio e infografías, La
Nación Line se perfila como uno de los portales más reconocidos de
Argentina no sólo por su calidad, sino también por las innovadoras
estrategias de mercadeo en que se apoya Con
el mérito de haber sido el primer diario argentino de circulación
nacional en incorporarse a Internet, hoy día La Nación Line cuenta con
varios galardones en su haber y una sólida base de usuarios que ya en el
año 2002 sumaba los 280 mil lectores registrados, según cifras referidas
en su sitio web: http://www.lanacion.com.ar/. Para
el diario La Nación, lanzarse a la red significó algo más que volcar la
versión impresa a formato digital. El verdadero norte era y es brindar al
lector una experiencia informativa más completa y dinámica, apoyada en
las ventajas inherentes al medio Internet, tal y como lo afirma Walter Nápoli,
en un artículo
que escribió para el sitio web del periódico. Es
así como el portal cuenta con un servicio de actualización permanente de
noticias, contenidos audiovisuales, un buscador avanzado, animaciones,
transmisiones en tiempo real de eventos deportivos y un espacio
interactivo conformado por encuestas y foros, donde los usuarios expresan
sus ideas sobre los temas más destacados de la agenda mediática. Asimismo,
el periódico –que pertenece al Grupo de Diarios América - ha logrado
construir un archivo digital que acumula más de un millón de piezas, según
se revela en el
sitio mismo. En los anaqueles de esta vasta biblioteca virtual, el
lector puede encontrar más de seis años de trabajo, materializados en
noticias, fotografías, videos, audio e infografías. Para
consultar toda esta documentación, el usuario debe registrarse en el
portal, sin costo alguno. Una vez que forma parte de la base de datos de
La Nación Line, el lector adquiere una serie de beneficios, como la
posibilidad de suscribirse a los servicios de noticias vía correo electrónico,
participación en foros de discusión y acceso a las nuevas promociones y
ofertas, entre otros. El
modelo de negocios de La Nación Line se sustenta, principalmente, en la
publicidad y en la venta por Internet de la versión impresa de La Nación,
en formato PDF. En menor medida, el diario digital también percibe
ingresos por en la sección de clasificados del portal. A
través de esta variada oferta, La Nación Line se diferencia de la versión
impresa del diario, atendiendo nuevos objetivos y necesidades, con una
labor que ha sido reconocida en numerosas ocasiones. En los años 1999 y
2003 el portal fue distinguido con el Mate.ar de Plata y en el 2000 con el
Mate.ar de Oro, galardones que premian lo mejor de la web argentina. Asimismo,
en el 2002 este portal se convirtió en el único de Argentina premiado
por la International Newspaper Marketing Association y Editor &
Publisher (INMA/E&P), instituciones que reconocen las estrategias de
mercadeo de diarios en todo el mundo. El
premio llegó gracias a un servicio en línea llamado Preview. Éste está
dirigido a aquellas empresas o personas que están fuera del área de
cobertura del periódico o de viaje, a través de una edición de cuatro
hojas con las principales noticias del día. Haga
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