UOL Argentina: un modelo editorial que cautiva a usuarios y anunciantes 

A través de alianzas estratégicas con empresas mediáticas, el portal ha diseñado una oferta de contenidos que logra atraer a 1.600.000 usuarios únicos mensuales, además de gran cantidad de anunciantes. Pero la principal fuente de ingresos del portal está en la provisión de acceso a Internet vía dial up

Con más de 40 canales de contenido, aplicaciones interactivas y página de comercio electrónico, el proveedor de servicios de Internet (ISP) UOL Argentina es uno de los tres portales más visitados del país gaucho. Según las cifras más recientes, el sitio cuenta con 1.600.000 visitantes únicos al mes, informó La Nación, en abril de 2004.

Aunque UOL Argentina inició operaciones en 1999, no fue sino en 2002 cuando el portal, controlado por la brasilera UOL Inc, alcanzó el equilibrio financiero. Después de un fallido intento por expandirse en Latinoamérica, UOL Inc (controlada por el grupo Folha) decidió concentrar sus operaciones en su país de origen y en la nación gaucha.

En 2004 la facturación total de UOL Argentina llegó a 40 millones de pesos argentinos (13,4 millones de dólares). Se espera que para 2005 esta suma experimente un crecimiento de 10%, apuntó Cero Costo en 2004.

La publicidad es, sin duda, una de las fuentes de ingreso más importantes del portal. Algunos de los anunciantes más destacados de UOL Argentina son Buenavista Latino, Axe, General Motors, Nike, Ford, Luxcar, Personal y Coca Cola. El comercio-e también se está expandiendo, gracias a la creciente audiencia del sitio y a las múltiples formas de pago que éste ofrece: tarjeta de crédito, efectivo, depósito, entre otras. -

Sólo en el primer trimestre de 2004 el sitio registró un crecimiento en audiencia de 68%, con respecto al último cuarto de 2003, señaló un informe de la consultora Ipsos Media, citado en el portal. Esto llevó a que la cantidad de anunciantes pautados para el primer trimestre de 2004 superara la totalidad de clientes manejados en 2003.

Sin embargo, es el negocio ISP el verdadero motor financiero de la puntocom. Hoy día, UOL Argentina cuenta con una base de 130.000 abonados en todo el país, lo cual la sitúa entre las primeras cuatro ISPs de la nación, indicó soluciones21, en octubre de 2004.

Apuesta por acceso discado

La ISP ha concentrado su estrategia en la provisión de Internet discado, por considerar que la banda ancha es todavía una opción costosa para el argentino promedio. De hecho, 80% de sus abonados son usuarios del servicio dial-up que presta UOL Sinectis. Sólo 20% paga por conexiones de alta velocidad (UOL Fast), refirió soluciones21. El portal también tiene una división, que ofrece acceso a pequeñas y medianas compañías (UOL Empresa).

Un nuevo servicio basado en tecnología IP (Internet Protocol) se lanzó en 2004: UOL Phone. Su atractivo es que permite navegar por la Red y hacer llamadas telefónicas simultáneamente. Se espera que en 2005 este producto genere 5% de los ingresos y que 10% de los clientes dial-up lo soliciten, reseñó Cero Costo.

Asimismo, el portal UOL Argentina ofrece herramientas en línea para que el usuario final tenga una experiencia virtual optimizada. Destacan FireWall UOL, AntiSpam UOL, AntiPop-Up UOL y Antivirus UOL. 

Aliados estratégicos, contenidos atractivos

Una de las mayores fortalezas de UOL Argentina está en la variedad y calidad de sus contenidos. Noticias, juegos, música, cartelera cinematográfica, espectáculos, concursos, biblioteca, información femenina, personalidades, viajes, clasificados, chat, encuestas, e-mail, foros, postales, contenido erótico y fútbol, son algunas de las secciones más visitadas, sobre todo las dos últimas, según soluciones21.

La amplitud del espectro temático de UOL Argentina ha sido posible gracias a las alianzas que el portal ha establecido con corporaciones como América TV, CVN, Ámbito Financiero, Radio Disney, El Gráfico y todas las revistas de la Editorial Perfil (Caras, Semana, Noticias, Fortuna, Look y Hombre). Gracias a estos convenios UOL Argentina ha logrado captar y mantener nuevas audiencias y anunciantes.

El portal también ofrece servicios exclusivos de contenido pago. Hasta la fecha pueden contarse alrededor de 10.000 usuarios únicos que pagan para acceder a las secciones restringidas.

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